来源：上海证券报
原标题：“双11”马上来了，www.maxmaya.com这类商品预售火爆，消费概念股已提前行动！
“双11”马上来了，各大电商都在紧锣密鼓备战。
11月1日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙更新微博，贴出苏宁90秒破10亿元的战绩。在预售开始的1小时内，远方的软泥怪苏宁的超市、百货等订单增长率翻倍，拼购市场突破50万单。
主打拼购市场的拼多多相关负责人在接受上证报记者采访时表示，近期拼多多也启动补贴多款手机、下调iPhone11高达1600元等“双11”预热活动。
淘宝、天猫、京东等老牌平台早已开启预售。数据显示，截至10月31日，天猫平台上已有64个品牌的预售超过1亿元。
记者发现，前线守卫2在淘宝的预售中，美妆类产品人气颇高，多款口红预售量过万支，阿玛尼红管唇釉截止目前已预定超过14.7万支。
根据天猫此前公布的数据，预售开始10分钟内，国宝档案之觐天宝匣雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、Olay等7个美妆品牌成交额就超过了1亿元。
化妆品销售增速持续高企
今年以来，化妆品品类销售增速一直表现亮眼，长期高于社会零售品销售增速，最高月份甚至超过20%。
累计数据也显示了同样的特征。前三季度，社零总额为29.7万亿元，祭天化颜歌同比增长8.2%，其中化妆品零售额为2151亿元，同比增长12.8%，增速高于总体增速4.6个百分点。
A股化妆品上市公司的业绩也印证了化妆品行业的不俗表现。
主打护肤产品的珀莱雅前三季度净利润达2.4亿元，同比增长32.04%；营收增长33.35%；A股眼霜第一股丸美股份同期营收增长14.77%；净利润达到3.59亿元，增速高达52.26%。
根据Wind的数据，珀莱雅和丸美股份这两家公司的股价年初以来的涨幅都超过100%，分别达到106%和150%。其他化妆品公司中，上海家化的年度涨幅也达到23.15%，为行业平均水平。
年底购物旺季来袭
美妆行业被看好
国信证券的预测显示，“双11”众多商品中，化妆品最有可能成为销售之王。
东兴证券的研报也指出，“双11”中化妆品产业链最值得关注，珀莱雅、丸美股份都有望借助电商渠道迎来销售放量，电商运营商壹网壹创也将迎来利好。
“双11”之后，圣诞、元旦、春节等一波购物节接踵而至，传统的销售旺季势必带动相关销量。同时，伴随电商平台的下沉战略，三四线市场的美妆产品消费潜力有望被激发。
国信证券张峻豪认为，通过近30年的发展，伴随居民美妆消费习惯的改变，特别是在低线市场扩大以及年轻化趋势下，化妆品销售的渗透率和客单价将快速提升，市场容量将急剧膨胀。
伴随着化妆品消费的高景气，四季度相关行业的营收业绩也存在较大增长空间，“国产美妆热”有望持续。
