原标题：潮物已成Z世代社交货币 国产球鞋异常标价近5万？
每经记者 李卓 实习记者 王紫薇每经实习编辑 陈剑锐
这届年轻人不仅沉迷于买基，在劫难逃吉他谱还喜欢炒鞋。
4月6日，得物APP就平台李宁、安踏等国产品牌限量款球鞋价格异常标价作出回应，表示已下架价格飙涨的三款球鞋，并对3名涉嫌影响商品价格波动的商家采取了封禁措施。同时，得物对《每日经济新闻》记者表示，波动的价格受“买卖双方意向的影响”，得物平台不参与鞋款定价。
除了炒鞋因素，潮鞋在这个节点价格暴涨背后有一个简单逻辑：货品稀少而买方众多。以张扬个性表达自我为主流的Z世代消费者，对购买潮鞋这件事乐此不疲。打篮球10年以上的球鞋爱好者大常告诉记者，不仅鞋款受价格波动厉害，同样的鞋款，“黄金鞋码”价格也更高一些。“这些可能你觉得新鲜，网络发言防和谐器我们是见怪不怪的了。”大常如此表示。
除了篮球爱好者，潮鞋也成了不打篮球但是想要表达个性的Z世代的消费之选。“即使贵一点，小年轻还是会买，因为可以体现自己的品味和个性。”一位得物卖家告诉记者。
在此情况下，“潮物鉴定APP”们被资本看好无可厚非。实际上，资本早已杀入潮物赛道。启信宝数据显示，2019年6月，潮物鉴定APP Nice完成D轮融资TPG软银合资基金、元璟资本共同领投的近千亿美元的融资，而在2014年，该APP先后完成3轮由真格资本、晨兴资本、经纬中国等明星资本参与的融资，累计金额达6400万美元；得物APP的前身，在2018年由虎扑进行天使轮融资，www.gradjob.com.cn目前该平台已于2019年4月完成A+轮融资。资本入场背后，并不仅仅看中了“鞋”的生意，而是隐藏在平台之中庞大的Z世代消费群体。
2019年，限量版球鞋在西安发售，年轻球鞋迷排长队等候抽签买鞋视觉中国图
国产球鞋异常标价涨31倍？得物：下架商品、封禁卖家
清明假期之后，得物针对近期潮鞋价格异常标价的现象作出回应。在回应中，得物方面表示，其APP上交易的商品大部分还是常规款商品，因折扣等原因，价格低于发售价。而此次价格暴涨的商品在得物APP所有商品中占比“极低”，且价格受到买卖双方意向影响，平台不参与定价。
据了解，青岛商务管理学院此轮异常标价的主要对象是李宁韦德之道的多款篮球鞋。其中，发售价为1499元的李宁韦德之道4银白款，在得物上被挂出近5万元的价格。李宁韦德之道7 The Moment粉色款、安踏哆啦A梦联名黑白款也成为热捧的商品。
有业内人士表示，从当前被炒的球鞋来看，主要还是非常态的品牌稀缺发售，甚至不排除品牌饥饿营销。
得物对异常标价的三款球鞋和20款其他价格波动较大的球鞋作出了下架处理，并封禁了3位涉嫌恶意影响商品标价波动的商家。
《每日经济新闻》记者在得物APP页面看到，目前李宁韦德之道系列球鞋的价格已基本稳定，超高价格已不存在了。
得物的前身是虎扑社区的球鞋鉴定板块。2015年，该板块从虎扑孵化而来，“毒APP”正式上线。
启信宝数据显示，2019年，青铜装饰锤“毒”先后完成A轮和A+轮融资，融资金额未披露，投资方分别是普思资本和DST。
得物卖家“正义”告诉记者，得物在前几年开始就在引入明星、网红等各路达人入驻以此获取更多流量。在2019年，“毒”已成为国内头部球鞋专卖平台。2020年，“毒”正式更名为“得物”，并宣布专注打造新一代潮流网购社区。
除平台之外，此次炒鞋事件的主要“买手”，都是以Z世代为主的年轻人。卖家“正义”告诉记者，潮鞋对于年轻人而言，有点像他们的“茅台”。
国泰君安的一份投资报告也指出，球鞋与茅台一样是一种中高端可选消费品。球鞋正以其独特的文化属性与收藏属性，正在逐渐成为Z世代的社交货币。不少高端球鞋限量发售、抽签排队购买等形式在海量的需求下引起价格飞升，从而具有价值增值潜力。
但是，具有价值增值潜力并不代表可以炒鞋，炒鞋之风整顿多时，炒鞋风险亦显而易见，多名律师公开发声表示，炒鞋涉嫌违反《价格法》等法律，呼吁监管部门加强监控，并提示大家理性看待，不要跟风。
潮物鉴定平台何以被看好？资本不只看上鞋生意
鉴定潮物类平台的兴起不无原因。大常向记者回忆，他在高中时期想要买一双限量的篮球鞋，而其所在的小城并不在发售范围，当时的他甚至在思考要不要在发售日翘课去隔壁的城市抢购。“当时就觉得很潮，打球穿上自己就是最酷的仔，太想拥有了。”大常表示。
而现在，线上渠道解决了这个问题。闹钟定好，发售时间一到，每个人都可以抢。此外，线上APP还解决了线下渠道单一，发货量少等诸多问题，从货源方面给出了解决方案。
主打“鉴定”的得物、Nice等平台同时抓住了用户线上购买产品需要“鉴定真伪”的巨大需求。
以得物为例，买家在得物平台买货时，卖家先向平台的验证中心发货接受检验，确认正品之后，平台再向买家发货。同时，得物平台也有一些产品的库存，需要对收货时长有需求的用户可以选择购买得物平台的产品。
简而言之，得物、Nice等APP以平台为背书，向用户担保“真货”。这种鉴定平台的C2C模式解决了Z世代的求购渠道和商品保真等备受关注的问题。
得益于背书机制，得物、Nice等潮物鉴定平台在年轻人中口碑渐起，并迅速成长为年轻人线上买鞋、买潮物的头部平台。
年轻人在潮物平台的聚合程度有多高？其消费力又有多强？根据公开数据，2020年得物APP“90后”占比超70%，而在2018年，得物平台（“毒”APP）日均活跃用户达700万，月度GMV近2亿元；Nice在2018年更新slogan为“潮流看我”，上线了好货功能，2019年2月，Nice平台月GMV过亿；另一潮物平台“识货”在2017年已实现GMV超20亿元。
国泰君安报告指出，2018年淘系奢侈品市场中，95后购买人数较2016年增加了445%，90后购买人数较2016年增加了163%。面对AJ系列、YEEZY系列的经典款，Z世代消费人群愿意一掷千金，也有能力一掷千金。
在潮鞋、潮物这个领域，想要分蛋糕的平台后起之势也不容忽视。2019年，知乎上线了被称为“男版小红书”的潮流种草社区“CHAO”，58旗下二手交易平台“转转”上线了球鞋鉴定交易平台“切克”，深耕潮流电商的YOHO！孵化球鞋项目“有货UFO”。
消费领域的明星资本面对这一趋势也已早早布局。Nice前后四轮融资中明星资本频现。最近于2019年6月进行的D轮融资，由消费领域的明星资本TPG软银合资基金、元璟资本领投，经纬中国、凡创资本、凡卓资本跟投，融资金额达数千万美元。
资本投资此类APP，看上的并不仅仅是鞋的生意。2020年1月，得物从“毒APP”正式升级之后，表示将扩充产潮流单品品类，打造新一代潮流网购社区——“各类潮物的聚合平台”或才是得物平台最终所指。
而隐藏在“潮物”背后，不断创造更大消费庞大的Z世代消费群体，才是资本投资平台的最大动力。
