[摘要]电子烟企业正在用技术回应消费者需求，在劫难逃吉他谱通过技术创新满足消费者需求可能性，科技正在成为当下电子烟行竞争的新壁垒。
头图来源|视觉中国
2003 年，全球第一款电子雾化烟产品“如烟”上市——这款由中国团队自主研发产品的面世，意味着“吸烟”迎来了一个新的技术发展阶段。
然而，16年后的 2019，中国电子烟的“元年”才姗姗来迟——相比于已出现500亿美元级别电子烟独角兽的美国市场来说，似乎有些慢了。而在这期间，研究者们在雾化烟的基础上进行了多种创新，才让这个新品类逐渐让烟民们所接受。
雾化烟与加热不燃烧的战争
早期的“如烟”并不是大众消费品，其过千元的单价，网络发言防和谐器让很多希望尝试新式吸烟体验的烟民望而却步。一位早期体验过如烟的用户表示，使用繁琐、体验不稳定、漏油等问题给很多想尝鲜的人泼了一盆冷水。“当时身边很多烟民在试过之后，都认为电子烟技术还远没到成熟的时候，所以大家短期内也很难再愿意尝试同类产品了。”
雾化烟沉寂几年后，以 IQOS 为首的加热不燃烧电子烟开始在国际市场上崛起。简单来说，加热不燃烧是通过加热棒来烘烤特质烟丝卷（即烟弹），加热至 350 摄氏度左右后，烟弹会蒸发出雾气供烟民吸入。综合各方对烟气分析的数据来看，加热不燃烧能够减少吸入传统烟草中近 80% 的有害物质。
IQOS 面世以来，迅速在欧美市场流行起来，www.gradjob.com.cn但其较高的售价和使用门槛，以及在国内尚未合法的身份，使 IQOS 并未在中国市场普及。2015 年，美国雾化小烟品牌 Juul推出了采用专利烟油技术的电子烟，使雾化技术再一次进入了大众视野。四年时间过去，Juul已成为全球头部电子烟品牌，遍布美国、欧洲、亚洲的多个市场。
隐形烟雾电子烟的“小革命”
Juul 的成功离不开整个电子烟行业的对技术和体验的追求，在解决雾化效率、漏油和糊芯严重等问题后，小烟开始被更多消费者所接受，减害理念则成为当下越来越多电子烟公司共识。
烟油和 IQOS 虽然通过摄入尼古丁（或尼古丁盐）满足了烟民的需求，青岛商务管理学院但这种低使用门槛的产品却仍然以其“吞云吐雾”的特点，吸引了一些年轻人甚至未成年人的目光。中国有 3.5 亿烟民，如此巨大的市场基数，会让未成年人在许多场景下“被动”接触到香烟。而电子烟作为新式产品，在完善的国家标准尚未出台之前，如何保证未成年人不会成为电子烟用户，是整个行业讨论的重点问题之一。
除此之外，电子烟从诞生开始，就一直受到来自环保、社会公共卫生以及健康等方面的挑战。为了解决这些问题，行业首款“隐形烟雾”诞生，青铜装饰锤雪加用“不打扰”的理念，希望实现对环境、社会以及消费者的三重保护。这款产品的出现，源于雪加在产品推广过程中的一段故事。作为一款重体验的产品，雪加拥有一群忠实用户经常会反馈产品体验——提出隐形烟雾概念的正是他们其中一员。
作为一个孩子的家长，他提出一个脑洞，能否有一款看不到烟雾的电子烟，让他在吸“烟”时不让自己的“二手烟”干扰到周边人。“这个设想提出后我们觉得‘隐形烟’这个概念非常有意思，且非常有意义，如果能实现的话甚至可能成为行业的一个创新点。随后我们拜访了多家烟油厂商，讨论实现‘无烟’的技术可能性，最终找到一家厂家与我们合作进行产品开发和生产。”雪加团队表示。雪加SNOWPLUS研发部门负责人告诉记者，在这款隐形烟雾电子烟中，核心就是这款创新研发的烟油成分配比与传统烟油不同，经过吸入后，实现烟雾“纯气态”的使用体验；同时，通过使加热雾化后的烟雾颗粒更小，而该烟油用更低的尼古丁量，让使用者得到更好的满足感，但液态颗粒物更小，以至于不可见。
“隐形烟雾烟油技术最初并非专为电子烟领域研发，其技术原理类似于医疗雾化吸收的原理，因此在使用过程中，这种烟油的有效成分可被充分吸收和代谢，且不对人体造成负担。”一直以来，无论是传统烟草，还是电子烟产品，“烟雾”始终是客观存在的，尽管这种烟雾在一定程度上带给用户视觉上的满足感，但也为他人带来了“二手烟”的困扰，可以说隐形烟雾的诞生很大程度上解决这一困扰。
电子烟的未来，仍需技术进步
从如烟到加热不燃烧，再到如今的小烟行业“风口”，离不开研发人员们对新技术和更好体验的追求，电子烟市场在 2019 年的爆发也不仅仅是资本使然。电子烟企业正在用技术回应消费者需求，通过技术创新满足消费者需求可能性，就像如烟开启了电子烟品类，以及尼古丁盐对烟油发展的作用，便都是烟雾产品的创新；雪加隐形烟雾、更低尼古丁剂量烟油产品的出现，也是在不断满足消费者新的需求；据消息称，Juul也在展开一款新蓝牙产品测试，通过程序监控吸烟次数和吸入量。
科技正在成为当下电子烟行竞争的新壁垒。除了技术创新之外，国内头部电子烟企业还通过各类手段，杜绝未成年人接触到电子烟。如雪加推出“天使保护行动”，悦刻推出“守护者计划”，其本质都是从企业端，减少未成年人接触电子烟的机会。
以雪加为例，品牌在产品包装、线上线下渠道、以及市场推广多个方面，采取体系化措施，力图从源头减少和杜绝未成年人接触、消费电子烟的可能性。“这次的‘隐形烟雾’就是我们一次阶段性的成功，一方面可以满足使用者的个人体验与满足，另一方面降低对未成年人产生更明显的行为上的诱导，特别是对青少年造成不好的示范，最大化程度让少年不被可见的‘烟’吸引，杜绝他们想要去尝试。”隐形烟雾电子烟具体的体验，还需要市场来做评判，但行业从未停止在提升体验方面的努力。从“如烟”创立，中国电子烟行业尝得技术的甜头，而“无烟”电子烟也不会成为创新这条路的终点。
