上半年亏损收窄，二龙湖浩哥之龙在江湖国美经历了什么？
8月27日晚间，国美零售发布2019年半年报显示，销售收入约343.33亿元，去年同期为347.06亿元，同比下滑1.07%；归属予母公司拥有者应占亏损约为3.8亿元，去年同期亏损4.57亿元，同比有所缩窄。
今年上半年，国美经历黄光裕出狱乌龙，巧孵五彩蛋经营战略调整的步伐加快。继京东拼购、苏宁拼购上线后，国美推出国美美店，进军社交电商领域。宣布欧洲橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA，与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营，与华为在5G领域合作。
毛利率微降1.1%
广告费用减少超四成
随着黄光裕出狱日子临近，国美的一举一动也备受关注。
上半年，国美零售线上线下交易总额（GMV）721.9亿元，同比增长约1.80%，驴子跨栏赛跑其中县域店（自营店+新零售店）GMV增长约339%，美店GMV增长约123%，智能产品GMV增长62%，家庭整体解决方案、柜电一体化等新业务GMV增长约108%及服务GMV增长约32%。
报告期内，国美零售销售成本约为293.37亿元，占整体销售收入约85.45%，对比2018年同期为84.35%。毛利约为49.97亿元，对比去年同期为54.31亿元。毛利率约为14.55%，www.sw2000.com.cn同比减少1.1%。各品类毛利率与去年同期相比基本保持稳定。
国美零售综合毛利率17.92%，同比增加0.60%；经营费用率16.69%，同比减少1.64%。财务成本约为11.21亿元，去年同期3.69亿元，仍处于较高水平。截至2019年6月，公司现金及现金等价物约为101.06亿元。
报告期内，国美零售共有员工36769名，薪酬约为11.29亿元，盒子先生历险记同比减少6.54%。国美表示，通过美店低成本的流量引入，广告费用2.37亿元，同比减少43.44%。
今年4月1日，黄光裕“出狱”的乌龙消息，也提振了2018年度巨亏49亿的国美零售，公司股票一度涨逾10%，国美系上市公司股价集体异动。
当时，国美零售投资关系总监李虹向新京报记者表示，“我正在和他们（媒体）协调，他听错了，我说是2021年1月份，明年对公司的士气会有提升，他理解成明年。”她确认，黄光裕刑期没有变化。
虽然黄光裕刑期没有变化，但国美这几年确实求稳。此前的老对手苏宁易购，已经历多轮转型，已将国美远远甩开。7月30日晚间，苏宁易购2019年上半年业绩快报显示，实现营业收入1346.18亿元，归属于上市公司股东的净利润21.39亿元。
共有2400家门店
关闭门店导致损失增加
今年上半年，国美也紧跟行业趋势，在社交电商、5G体验、下沉市场等话题有所动作。
截至目前，国美零售在全国776个城市共设有2400家门店，包括旗舰店、标准店、家居建材店、县域店（含新零售店）、超市店等多种店型。
报告期内，国美零售有1380间门店合资格用作可比较门店，实现收入约269.12亿元，同比减少4.14%。此外，来自县域店的收入占比已提升至整体收入的5.49%，而来自新业务（包括柜电一体、家装及家居等）的收入占比已提升至整体收入的5.20%。
国美零售其他费用主要为（其中包括）营业税、银行费用及关闭门店损失等。其他费用5.44亿元，同比38.78%。财报解释，主要是因为期内本集团对网络布局进行优化，关闭门店而损失增加所致。
国美表示，将继续加大渠道全面下沉的速度，通过“新零售店”模式，快速拓展三至六线市场。截至8月底，国美县域店约500家，预计2019年将累计新开县域店约1000家。
此外，国美零售与欧洲橱柜厨电零售连锁品牌合作的国美自营橱柜IXINA已在北京和上海双地同开，预计下半年将落户无锡、南京等城市。
上半年在北京、上海、浙江、福州、武汉、洛阳等地区完成15家智能展厅搭建，并与中国电信合作实现智能展厅5G信号全覆盖。陆续与云从科技、追一科技、紫光新华三等科技公司展开合作，持续探索零售数字化、智能化转型，推进零售行业场景应用升级。
随着黄光裕出狱日期临近，国美不再求稳保守发展。在2018年前期的转型投入后，国美今年上半年来也紧跟行业热点，或许在国美看来，紧跟行业趋势就不会落后吧。
新京报记者 陈维城
