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一家之言
明星经济“是个星就能赚大钱”的黄金时代或已过去，明星本人也好，合作伙伴及投资机构也罢，都需要更加恪守社会、市场所认同的基本规则。
11月28日，歌手陈羽凡（真名陈涛）因吸毒、非法持有毒品被行政拘留。一石激起千层浪，羽泉组合的演艺事业前途不明，鲍文反应序列陈羽凡个人持股的多家公司也或受影响。根据工商资料，陈羽凡投资的企业共20家，覆盖娱乐、投资、商贸、餐饮、科技、物流等多个行业，认缴出资共计3476.24万元。其中艾洛维和自在传媒已经登陆新三板，北京巨匠文化股份有限公司（下称巨匠文化）也在准备挂牌新三板。
在公开转让说明书中，巨匠文化披露了公司对个别艺人构成重大依赖的风险，“2016年度、2017年度，永泽江里菜公司向旗下艺人胡海泉、陈羽凡（陈涛）合计采购金额占公司当期营业成本的比例在80.82%、79.55%……一旦公司艺人胡海泉、陈羽凡（陈涛）业务产生不确定性，将会对公司收入产生较大影响。”
该说明书还指出：“公司一直重视对签约艺人品质的考察和对艺人日常行为的约束，但若公司未及时发现并纠正旗下艺人未来可能发生的过失行为，将对公司的业务发展和持续盈利能力产生不利影响。”
显然，持有巨匠文化11.54%股权的陈羽凡出事，不仅会造成个人演艺及投资生涯的巨大不确定性，更连带影响到巨匠文化的挂牌之路。
陈羽凡吸毒丑闻殃及新三板公司，僵尸赛车修改器这并非是明星经济个例。就在近期，有关王菲前夫、演员李亚鹏负债4000万、被昔日合作伙伴告上法庭的报道同样引人关注。再往前追溯，王学兵、柯震东、赵薇等一众明星因个人出事或在投资市场“触雷”、连带关联上市公司股价暴跌的新闻不绝于耳。
纵观明星跨界投资风潮，经历过两个阶段。最初，不少明星是将自己在演艺圈所挣的钱，用于投资生活服务类领域，比如进军餐饮、服装等行业，泡泡战士散弹技巧这些行业往往与明星自身的品牌关联度较高。偶像明星青睐于时尚服装行业，希望通过自身的“潮牌”形象引导更多粉丝购买旗下服装。其他类型的明星则看中餐饮、娱乐等行业的高频消费、现金流充裕等特性，通过自身知名度的传播效应，短时间内获得足够的社会聚焦，为企业获得足够的用户流量。
而近几年来，明星跨界投资进入更“高级”的资本市场领域，尤其是影视业这两年大火，不少上市公司瞄准其风口效应，吸引明星入股或者高价收购其工作室、企业等，实现股价飞涨的双赢效果。一大批明星摇身一变成为上市公司股东甚至董事，有的明星干脆更进一步，做起了投资基金，力图完成财富短期内成倍级增长的“事业”。
但是，正如巨匠文化在公开转让说明书所指出的，明星做投资，无非依靠两大基础。一是高知名度，二是粉丝经济变现。明星知名度往往与人设绑定，一旦遭遇婚姻变故、演艺事业下滑乃至吸毒嫖娼等黑天鹅事件，就会出现断崖式跌落。粉丝虽然愿意为偶像的影视剧、演唱会等主业捧场，但并不意味着会对其其他领域的投资买单。
商业游戏规则是最为现实的，投资意味着高投入、高风险、高回报，如果明星眼里只有投入和回报两项，却忽视了其风险，尤其是寄希望于知名度通吃，连基本的专业投资知识和能力都不具备，其忽视市场逻辑的行为必然会被惩罚。其实，不仅是知名度受损会带来明星投资企业的连带影响，哪怕是国外不少常年保持较好人设的明星，在投资其他领域上也会遭遇亏损及失败风险。毕竟投资本身就是一种冒险行为。
此次陈羽凡因吸毒丑闻殃及新三板公司，再次向社会尤其是投资者披露了一个事实：不要被明星经济的光环所迷惑，尤其是当下中国演艺圈正经历政府监管强化、社会评价体系升级等系列拐点，明星经济“是个星就能赚大钱”的黄金时代或已过去，明星本人也好，合作伙伴及投资机构也罢，都需要更加恪守社会、市场所认同的基本规则，比如个人品行、无论是演艺主业还是涉足其他行业的职业化、专业化程度等，否则就会最终承受相应的苦果。
□远山（财经评论人）
