欧拉汽车×汉口二厂跨圈联合搞事情？这个三八节太过心机！重力怪侠怎么解锁

如今“国潮热”席卷而来，重力怪侠怎么解锁国产品牌主导当下潮流的例子不胜枚举，买国货、用国货、晒国货成为“国潮青年”的新日常。而国潮品牌之间的跨界联名更是玩得不亦乐乎，两个毫不相干的品牌互相渗透融合，不同元素搭配形成的反差不仅为消费者带来强烈的视觉冲击，更传达出一种新锐的品牌态度。在汽车界一向以出圈闻名的年轻品牌长城欧拉，在今年初大胆跨圈牵手知名国货网红品牌汉口二厂玩起了联名定制。

春节后欧拉和汉口二厂正式官宣将推出定制励志汽水，并以#年轻有的是励汽#为话题，为职场新人、新晋父母、单身青年等处于不同人生阶段的年轻人鼓励打气，以走心文案触达年轻人内心，引发共鸣。随后又在刚过去的妇女节当天，原始人玩坚果与汉口二厂在背地里“搞起了事情”，两个国潮元素品牌合体联名暗戳戳官宣即将在3月底推出定制新产品“心机水”，令人再次惊艳不已。一款名为“心机水”的内涵之作，瞄准女性细腻的内心，聚焦女性的高光时刻，传递美且自由的“她力量”，为所有女神助力。

强化品牌相互联动，共赢间成就更精彩的彼此

虽说“万物皆可联名”，在当下这个年代，联名早已不是新鲜事，富豪传奇登陆器但要找准话题性还真就非常考验品牌双方的营销功力。此次两大品牌瞄准三八节之际推出主题#秀出你的漂亮心机# ，为各自的粉丝上演了一场年度“心机”大戏。

在产品维度上，欧拉与汉口二厂联名推出一款“心机水”，内涵十足的名字一经推出便迅速获得了粉丝们的好奇和追捧。同时欧拉更是通过一连串的微博小动作，在3月8日当天与汉口二厂卡点心机互撩，你来我往的“暗语互动”中暗示即将上市的新定制产品的合作，让本就具备“网红体质”的两大品牌迅速破圈，分别打开了双方市场。

在流量维度上，一边是汽车圈“诞生自传统车企的造车新势力”，一边是Z世代的网红潮饮，数独原始版两个极具话题性的品牌联名本就“振聋发聩”，再加上微博大V的“推波助澜”，人气瞬间爆棚！

产品联名是最符合“产品即营销”的方式，既是产品层面的创新，又兼具了话题传播和品牌建设的价值。欧拉作为一个热衷跨界的品牌，除了与汉口二厂的共同携手，此前也曾与知名国漫阿狸联手组CP，打造“乘风”和“破浪”版欧拉黑猫，为大家带来了不一样的新奇体验，将萌系风展现得淋漓尽致，danmeimanhua在共赢间成就更精彩的彼此。

关注女性客户需求，进一步加深与女性的沟通

欧拉和汉口二厂联合“搞事情”之所以选在三八妇女节，正是基于对女性用户的需求做出的考量。随着时代发展和流行文化变迁，诞生于1909年的三八劳动妇女节早已褪去政治化外衣，衍变为一个尊重女性权益、倡导性别平等、鼓励消费的节日，亦是面向全年龄段、全职业女性的盛大party。越来越多的女性开始追求活出自己，随着女性意识的觉醒，能够为女性“正名”、有态度的品牌，才会赢得消费者的好感。

在当前互联网环境下，女性拥有更多的消费参与权和决策权，越来越成为消费市场不可忽视的力量。洞察女人的“小心机”，满足她们的需求，是欧拉的重点营销课题，诚如欧拉市场传播总监姚飞先生所言“欧拉未来对于女性客户的把握一定要非常精准，说的通俗一点就是欧拉在未来要学会‘吃软饭’，而且要习惯于‘吃软饭’，争取让广大的女性消费者乐于给欧拉软饭吃”。正是基于精准的市场窥探和用户洞察，欧拉销量远超一众新能源品牌，一路势如破竹在新能源市场取得TOP3的成绩，今年1月销量延续去年破万势头，热销10260辆，喜迎开门红，2月欧拉品牌总销量达7374辆，同比暴涨2780%。

欧拉始终以细腻、共情的视角洞察女性用户需求，将其纳入产品设计与品牌营销的全过程。就如同此次推出的“心机水”一般，鼓励女性秀出自己的“漂亮小心机”，分享属于自己的高光时刻，以个性、精致的新世代女性精神为媒介，引发广大女性用户的强烈情感共鸣。除了洞察女性本心，欧拉更针对女性用户的特殊购车所需打造定制元素，如相继推出莫兰迪色、初遇米、奶油绿等多款潮流新车色，满足女性用户精致优雅品味。

写在最后：

品牌联名并不是品牌间/LOGO间的单纯组合，从用户、产品、品牌，到创意四个维度的吸引力组合，让无数汉口二厂的爱好者对欧拉品牌产生兴趣，品牌的合作由此有了广泛关注度和想象空间，真正实现了双赢。

在营销层面讨巧，在用户层面用心。欧拉和汉口二厂瞄准到女性细腻的内心，以产品作为与女性用户的沟通桥梁，做到了从需求上挖掘女性用户兴趣，通过一款“心机水”与其深入沟通，让品牌与用户在互相成就中发现更好的自己，完美诠释了给生活添一点“小心机”，予内心多一份治愈力。

因此我们有理由相信，通过一系列的“骚操作”、“搞事情”，欧拉旗下的猫系家族定能快速出圈，收获更多不同圈层人群的喜爱！期待欧拉品牌未来能够给消费者带来更多惊喜。