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8月20日，莱绅通灵（603900）发布了2019年半年报。报告期内，公司实现营业收入7.41亿元，同比下降24.36%；归属于母公司净利润为1.26亿元，同比下降27.77%；扣非净利润9714.26万元，同比下降38.64%。
值得注意的是，这是继莱绅通灵2018年出现上市后营收净利双降后连续的又一次全线下滑。在2018年年报中，提里奥的尝试公司实现营业总收入16.63亿元，同比减少15.29%；归属于上市公司股东的净利润2.096亿元，同比减少32.21%。当时公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”。
半年报透露，2019年上半年公司进行了适当调整，为了推进品牌升级和渠道优化，主动关闭了一些不符合公司战略定位的门店，大力推进降本增效，不断优化产品结构。不过从财务数据来看，似乎还没见成效。
虽然业绩不怎么样，但莱绅通灵的董事长沈东军近期风头正火。其出品的热播电视剧《归还世界给你》刚刚杀青，朱瑞峰最新消息影片由油腻大叔杨烁和当家小花旦古力娜扎领衔出演，宣传照被挂在了莱绅通灵官网非常醒目的位置展示。
沈东军的影视梦
莱绅通灵成立于1999年，主营钻石翡翠饰品零售。公司于2016年11月在上交所上市，实际控制人为沈东军和马峻，二人目前分别持股31.16%和25.13%。
莱绅通灵（旧名通灵珠宝）最初进入大众视野要追溯到2015年。当时由韩国天王Rain、唐嫣、罗晋出演的《克拉恋人》中，通灵珠宝斥资566万元为电视剧冠名，剧中珠宝公司名字与拍摄场地也均取自通灵珠宝。
此外，剧中还有“沈东军”这一角色，而这个角色原型正是根据通灵珠宝公司CEO沈东军打造。不过当时沈东军并没有“本色出演”，而是在剧中客串了“孙总”的角色，baiud.com不过只有短短几分钟的镜头。
这之后，沈东军的演艺欲一发不可收拾。陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中出镜。
2016年，作为莱绅通灵董事长兼CEO的沈东军正式创立钻石影业。从此，他多了一个钻石影业董事的身份，这也是其进入影视业的里程碑。
在2017年年报《致股东的信》中，沈东军曾表示，利用娱乐产业吸引消费者聚焦，是国外一线品牌惯用的品牌传播手法，以电视剧为代表的娱乐产品是一种（在年轻人的群体当中）更能实现品牌穿透力的工具，“公大大期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。”
而《归还世界给你》正是把沈东军的演艺事业推向了高潮。这部片子近期在在江苏卫视幸福剧场热播，纽约企鹅餐厅而这一次，沈东军一人身兼多职，以总制片人、出品人以及演员三重身份高调出现，虽是配角，但戏份较之前的几部剧比大大增加。
《归还世界给你》讲述了沈亦恩、陆准这一对恋人在经历生死之后在商场相逢，一连串的误会与阴谋让他们相爱相杀，最终在真爱不灭的力量下收获幸福的故事。
网民称，这是一部狗血与炫富齐飞的都市剧，豆瓣评分为3.5分。
在剧中，沈东军扮演的是霍氏集团的老板霍泽宇，也是《归还世界给你》后期故事发展的“关键先生”。在大结局里面，剧情给我们开了很大的一个玩笑，上演了韩剧套路里面的经典场景——车祸加肿瘤。
据悉，该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司。天眼查显示，沈东军直接持有钻石影业75%的股份。
不难发现，沈东军涉足的这些剧都掺杂了珠宝与钻石为卖点，画面充斥着奢华的布景以及昂贵的珠宝，这与通灵珠宝的产品及销售策略全面捆绑。
近年来大火大热的娱乐圈小花旦中，唐嫣、郑爽、迪丽热巴、古力娜扎等女星都与沈东军和他的珠宝帝国有过或多或少的联系，可见沈老板对影视剧宣传效果的认可度之高。而唐嫣更是从克拉恋人开始连续数年代言莱绅通灵，莱绅通灵更是为其打造了专属产品。
品牌升级高层巨震，
董事长身兼四职
2017年，通灵珠宝对Leysen珠宝进行战略投资，通灵珠宝品牌正式升级为“Leysen莱绅通灵”，这也标志着比利时王室珠宝品牌正式落户中国，从此莱绅通灵一直标榜百年王室品位。据了解，在1936年Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔，这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉。
而这也是莱绅通灵的一个分水岭。
在“王室力量”加持后确实给公司带来不少新气象。2017年迎来上市以来的最佳业绩，营业收入19.64亿元，净利润为3亿元。
但是好景不长，从2018年之后，莱绅通灵的业绩再也没出现起色，开始走起了下坡路。莱绅通灵提出围绕王室IP进行战略升级，但从业绩层面所展现的效果并不理想。
有业内人士认为，这与销售费用的高企有关。虽然本期销售费用虽然下降了10.55%。但是销售费用占总营收的比例约为29.1%，比上年同期数24.6%反而还要高出不少。
通灵珠宝升级为皇室品牌莱绅通灵后，尴尬的定位在国内市场出现了水土不服，此前加盟店模式难以铺开，并一直有收缩的事态。
最新的经营数据显示，上半年公司全国共100家。以江苏、鲁皖豫两个大区为例，期初门店分别为234、296家，期末仅剩余211、264家，当季江苏的营收为下降12.96%、鲁皖豫营收更是下降了38.65%。
品牌升级后似乎内部分歧非常大，公司高层出现巨震，短短一年时间内有多名高管出走。
在今年2月，短短的1个月时间就有3位高管离职。月初，董事、常务副总裁赵坚和财务负责人周传波因“个人原因”离职。2月底，莱绅通灵公告称，王庆成因个人原因辞去公司副总裁职务。
而在去年7月28日，公司发布公告监事王小文辞职。此后，监事会大大庄瓯、董事会秘书蒋悦相继辞职。
值得一提的是，在这种情况下沈东军又展现了其“霸道总裁”的另一面。
在影视剧中，沈东军可以身兼总制片人、出品人以及演员三重身份。而在公司治理上，沈东军更是演绎的淋漓尽致，同时兼任董事长、总裁、法定代表人和董事会秘书。
股价方面，莱绅通灵的品牌升级似乎也没得到资本市场的认可。股价从2018年1月8日的最高点32.11元到最新报价11.25元，跌去近7成。
