□ 每经特约评论员 谭浩俊
2月16日晚间，林更新蒋梦婕散步信阳毛尖集团有限公司（00362，HK；简称信阳毛尖）在港交所发布公告称，董事会建议公司英文名由“Xinyang Maojian GroupLimited”更改为“China Dragon Moutai Group Limited”，并采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称，以取代现有名称“信阳毛尖集团有限公司”。
好一个“国龙茅台”，这个热度蹭的，完全是连块遮羞布也不留啊，“茅台集团有限公司”，虽然从名称角度来看，或许不算侵犯“茅台集团”的知识产权，逃出游客旅馆毕竟，它的前面还有“国龙”两字。但是，如此不顾一切地蹭茅台的热度，是否已经到了不需要尊严的地步？
实际上，像信阳毛尖这样为了蹭热度而不需要尊严的上市公司，也不是一家两家，最典型的，莫过于那家一度叫过“匹凸匹”的A股上市公司。那是2015年5月10日晚间，多伦股份抛出一份变更公司名称和经营范围的公告，公司拟将名称变更改为匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司，奥巴马抓大盗中文版英文名称 P2P Fi-nancial Information Service Co．， Ltd．。
为什么会改成这样的名称，原因很简单，那时候，正是互联网金融冒头、P2P 最疯狂的时刻，多伦股份的经营者，为了蹭热度、吸眼球，就想到了更改公司名称，以吸引投资者眼球的注意，试图以此来改变公司运营状况不佳的局面。
殊不知，linruyouna一家企业经营状况如何，靠的并不是名称，而是实力，包括技研开发实力、产品开发实力、市场营销实力、企业管理实力等。一句话，就是要有市场竞争力。名称取得再好，只能起到一时的眼球效应，但决不能长久，只有把实力与名称紧密结合起来，才有可能成为一家具有竞争力的企业。
而多伦股份改名匹凸匹后，除了借着当时股市的疯狂，暴打书呆子得到几个涨停之外，很快地就回到了原点、打回了原形，出现了持续下跌，并在此后的股市震荡中一蹶不振。更为可笑的是，改名匹凸匹后，公司曾公开宣称，要做互联网金融，投入到P2P行列之中，而那时的多伦股份，连一个懂得互联网金融的人也没有，也没有能力高薪聘用互联网金融人才。
无奈之下，2017年7月30日晚间，已经因为连续亏损被打上“*ST”的匹凸匹，再次发布公告，拟将公司名称由“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”变更为“上海岩石企业发展股份有限公司”，简称“岩石股份”。原因是，公司已于2017年3月29日起实施退市风险警示。若公司2017年度经审计的净利润继续为负值，公司股票将被暂停上市。实际上，改名没有多长时间，岩石股份也被打上了“ST”，此后又与酒挂上了钩。
殊不知，在改名匹凸匹前，这家公司已经多次改名。如果将打上“ST”等一起算上去，有人做过统计，一共改了12次名，还会不会改名，只有天晓得。如此不遗余力地改名，且蹭上了P2P的热度，企业还是苟且得很，并没有因为改名而发展起来。那么，信阳毛尖蹭上茅台的热度，就能变得更好吗？就能让自己变成一家能够像茅台一样在市场受到投资者欢迎的上市公司吗？
显然，如果一家企业，把注意力放在如何改名称上，而不去注重内涵和实力，怎么可能获得发展呢？纵然能够产生一时的效应，至多也是眼球效应，而不是企业效应。真正的企业，真正有实力的企业，是不会在名称上做文章的，而会高度重视企业的内涵和声誉，像爱护眼睛一样爱护企业的名称，把企业名称做成价值很高的无形资产。凡是要改名称者，只要不是客观因素所致，都是经营状况不佳、企业缺乏竞争力的，就像那些不好好努力过日子、却想摸个转运墙、抽个转运签就想过上好日子的人一样，太迷信主观愿望，却不重视个人修养。
有些公司热衷改名，但是改名并没有改“命”，所以，对信阳毛尖这样的公司，投资者一定要多一份警惕。对企业来说，只有那些实实在在抓技术、抓产品、抓市场的，才会有出路，有竞争力，有投资价值。如果只是削尖脑袋想改名，至多是又一个匹凸匹而已。
