联想打响“四大战役” 赋能品牌“双轮驱动”
本报记者杨清清北京报道
4月17日，特种兵对攻在联想集团誓师大会北京站现场，联想集团董事长兼CEO杨元庆宣布联想在2018年要打响“四大战役”：个人电脑，继续保持业界领先的盈利能力；移动业务，积极求进，满血图新；数据中心，实现可持续的盈利性增长；人工智能，打造新的竞争优势。
其中，具体到中国区个人电脑和智能设备业务集团（PCSD）业务上，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军透露，中国区将会继续探索优于对手的PC业务模式，墓地守夜人同时联想中国区接下来将重点发力“智能物联、智慧行业、智慧服务、智慧渠道”四大板块，这也是深化“三波战略”、搭建联想智能生态体系的重要举措。
而就在4月16日晚间，联想智能生态赋能消费品牌Lecoo及三款智能新品刚刚面世，包括Lecoo“倍爱宝”宝宝成长记录仪A1、Lecoo“看家宝”智能摄像机S1/R1和Lecoo“掘金宝”智能路由器S1。
至此，联想中国区智能物联、智慧行业、智慧服务和智慧渠道四大业务板块中的智能物联业务板块，正式形成ToB（ThinkPlus）和ToC（Lecoo）两大赋能品牌“双轮驱动”的新模式。
在接受包括21世纪经济报道等媒体采访时，刘军表示，联想在进行品牌赋能时拥有自身的独特优势，具体体现在产品赋能、渠道赋能、服务赋能和生态赋能四个方面。
“包括产品上的设计能力、供应链能力、采购规模等，能够控制产品品质及成本，中国龙消消看渠道方面，联想在线下的能力很强，目前线上也有一半的产品在销售，线上线下能力较为平衡。”刘军指出，“联想拥有中国最大的IT服务网络，这也是联想在PC和服务器领域领先的原因；此外我们已经为联想的智能生态搭建了非常清晰的框架，将有持续投资，这些都能促使合作伙伴将产品做得更好。”
联想集团旗下天禧传奇科技有限公司CEO周铭介绍称，继今年年初在北京打造联想新零售首家店面之后，年内将在全国范围升级150家店面，www.bnude.cn“在这个月底，联想在成都和深圳都会各开一家新零售店，这次是2.0版的店。”
四大赋能优势
外界对于联想怎样赋能这个问题很关心，有人提问，联想赋能品牌与类似于米家这样的品牌，有怎样的不同？
刘军表示：“Lecoo品牌是我们赋能的品牌，想利用联想的自身优势赋能一些好的产品创意和好的产品技术。联想过去制造硬件，如今是主打从硬件到云端。我们拥有许多核心能力能够进行产品赋能，例如产品的设计能力、供应链能力、产品采购规模等，这些能够控制产品品质及相应成本。”
第二个赋能是渠道能力，阿德马城寨联想能够帮助赋能品牌进行销售。相对于小米而言，联想在线下的能力更强。不过，联想目前也在往线上转，有一半的产品都在线上销售。
另外在服务的赋能上，联想在中国拥有千亿的销售额，同时也有中国最大的IT服务网络。最后一块是生态赋能。联想已经搭建了较为清晰框架的智能生态，并拥有大额的持续投资。刘军表示，这些都可以使联想把合作伙伴产品做得更好。
未来市场的趋势是，从PC互联网到移动互联网转移之后，将是智能物联，亦即万物互联。在刘军看来，它并不像PC或智能手机拥有那么大体量的单品，而是一个很大体量的市场，同时客户的需求极为碎片化。
所以联想的应对方式是，提出开放式智能生态概念，并提出赋能品牌概念。“事实上，从想法到变为产品，整个流程的区别在于搭建生态，帮助合作伙伴共同创新，从下而上做起来。任何好的想法，在生态氛围下都可以演变为一个爆款产品。”刘军表示。
对于联想智能生态之前推出的ThinkPlus品牌，和目前推出的Lecoo的关系，刘军表示，ThinkPlus是联想面向商用客户的品牌，Lecoo则是TOC的。
重新回归中国
目前，联想的业务已经覆盖PC、移动和物联网等，和原有的业务结构已经有了较大的区别。未来联想到底如何定位？
刘军表示：“我在上周提出一个很重要的概念，就是‘智慧联想，服务中国’，我们转型的方向是希望能够从一个传统IT企业向一个泛IT企业，向集产品、方案、服务为一体的服务商转型，在此定位下规划了四大板块，其中第一大板块就是智能物联。”
对于未来的发展方向，联想提出了两个要点：第一个要点，联想宣誓回归中国。2005年，联想集团选择国际化战略，截至目前已经过去13年。因此，联想绝大部分业务在海外，中国区业务仅占整体业务24%左右。
但现实大环境是，过去五年中国市场发生了翻天覆地的变化，移动互联网迅速崛起，许多领域超越了国际市场。“所以我们在去年决定重新回归中国，加大在中国的投入。”刘军说。
联想的第二个要点是向服务转型。目前IT市场中，尽管PC市场是一个成熟市场，但仍有许多其他风口，比如十九大报告中提到的未来十年中国发展的热点为服务产业，传统IT企业正在向全新的智能IOT企业转型。联想认为，巨大的机遇就在眼前，刘军表示：“我们注意到国内绝大部分企业都处于刚刚起步甚至还未起步的状态，这是一个很大的风口。联想作为传统IT企业，希望将自身数字化转型的经验分享给更多中国公司，帮助他们的成长。”（编辑：周开平，邮箱：[email protected]）
