临近春节,奥利奥发布贺岁微电影《三仙归洞》,这支短片在内容方面别出心裁,“三仙归洞”这一中国传统戏法意象上凝聚了浓浓的亲情,奥利奥通过花式新玩法拥抱传统,打开了非遗传承的新路径,让老传统玩出新趣味。奥利奥将镜头对准一个普通家庭,以“心在一起就是过年,玩在一起才是团圆”作为这部贺岁微电影的主旋律,聚焦家庭代际关系,从中可以看到跨代的隔阂,也可看到跨代的探索与理解,最终借助奥利奥拉近亲情,实现家庭团圆的完美结局。微电影在春节前夕形成刷屏之势,各大主流媒体纷纷报道。在连续两年就地过年的大背景下,奥利奥新年广告微电影引发全网对于“团圆年”新定义这一话题的热烈讨论和回应,可谓“此心安处是吾乡,玩在一起新气象”。
奥利奥为亲情发声:三仙归洞,爱的戏法让亲情更近
奥利奥以传统非遗戏法“三仙归洞”为切入,它是中国非物质文化遗产之一,也是众人皆知的中国传统戏法,用一根筷子、两个碗、三个球,便可以使三个球在两个碗中来回移动。奥利奥的这部《三仙归洞》前置了一个温情的故事,牛爷爷每逢过年,都要表演自己几十年的老手艺“三仙归洞”,今年更是争取了村里春晚直播的机会,表面上看似一位老人“固执”的背后,其实蕴藏着老人对自己“三仙”回家的期盼。
故事的整体架构并不复杂,孩子被爸爸送到爷爷家,爷爷想要表演“三仙归洞”以求春节全家团圆,孩子误以为母亲生病想要回北京找父母,一系列误会冰消雪融后,孩子理解了爷爷并陪他练习“三仙归洞”,影片以开开心心玩在一起圆满结局收尾。
“三仙归洞”在这个故事里既是爷爷拿手的传统戏法,也是祖孙两代人从隔阂到亲密的桥梁,更是全家团圆的代名词,毕竟老人如今真正心心念念的“三仙”就是儿子一家。微电影通过各种细节,表达了“心在一起就是过年”、“玩在一起才是团圆”等观点,包括正片的最后镜头,是爷爷将奥利奥变成红色外形,而这正是奥利奥的新年新品,奥利奥在全片里面并没有过多地提及自己的品牌,而是在结尾处画龙点睛地带出自己的新年新品,以“三仙归洞”的戏法,将奥利奥春节限定“红”色小饼干变出来。
奥利奥选择在春节前推出喜庆意味十足的新品,配合新年主题的微电影上线,也显得十分应景,而春节限定的柑橘荔枝口味也寓意著新年吉祥话“大吉大利”,也让奥利奥在春节前夕的零食市场中率先占了一个好彩头 。
奥利奥弥合“鸿沟”:消除代际差异,让亲情更融洽
代际差异已不再是新问题,目前年长一代越来越多地向年轻一代进行广泛文化吸收。然而再上一代的祖辈们在数字信息化的今天,正在感觉被抛弃。
影片之初,看着坐在沙发上专注打手机游戏的孙子,想吸引注意力的爷爷有点手足无措,曾经拿手的戏法在孙子不屑的目光中变得笨拙起来。
这和正片结束后,孙子利用奥利奥向小伙伴们表演“三仙归洞”的场景形成了鲜明对照。
人在一起叫聚会,心在一起叫团聚,玩在一起叫团圆。每当春节,总会有类似于“全家聚会却全在低头玩手机”、“奶奶为让孙子回家安装WIFI”的消息流传。世代的隔阂在屏幕的大量使用中越来越无法逾越。与其说,奥利奥给予了我们一种食物,一种在“扭一扭,舔一舔,泡一泡”中获得快乐的食物,不如说,它提供给了我们以亲情补齐代际差异的契机。奥利奥以玩在一起作为自身的品牌核心,以焕新的形式,演绎传统戏法“三仙归洞”,让祖孙两代人、让城里娃乡下娃玩在一起。代际差异是时代发展的必然,但它又是可以由亲情为纽带弥合的,这一刻,奥利奥化身“三仙”,象征团圆,消除隔阂、拉近距离,让亲情关系更靠近,提供了弥合“鸿沟”的新思路。
奥利奥深耕下沉市场:寻找最会玩的手艺人,弘扬传统文化
为了让这场年度大戏走进更多三四线城市家庭,奥利奥深耕快手下沉平台,寻找最会玩的手艺人,一起弘扬传统文化,这一方面是源于该平台对于传统文化传承和焕新的持续耕耘,如今快手平台上有着海量传统文化内容和艺术相关内容及受众群体,与奥利奥年度大片遥相呼应,也和奥利奥通过花式新玩法拥抱传统的做法相契合。
奥利奥的选择,可谓动静相生、文武双全,书法达人、戏法达人双双入选。
60万粉丝快手大V“刘一笔”是一位著名书画领域创作者,也是迷宫书法创始人,曾在央视、人民日报等中央媒体组织的活动中大显身手。胸中翻锦绣,笔下走龙蛇,他在最新一期视频中写了个可以吃的“福”,这也是用奥利奥玩出的年俗新花样,那句“一起奥利奥,玩出年味道”更是点睛之笔。
快手大V“戏法鹏鹏”有着39万拥趸,来自河北沧州的他虽然年轻,却是韩派魔术第五代传人、“大活宝”陈进才戏法的关门弟子。自幼酷爱传统民间艺术的他,最拿手的传统戏法就是已被列为国家非物质文化遗产的“三仙归洞”。如今他也秀了一把你没看过的“三仙归洞”奥利奥版本!一根筷子,两只碗,三枚奥利奥,双眼可见的道具,但鹏鹏表演的“三仙归洞”就是可以做到在你眼皮底下来回变幻,难觅一丝破绽。
奥利奥品牌脑洞大开:情感串联记忆,传统赋予新内涵
两年未见的爷孙俩能玩在一起吗?奥利奥为大家贡献了一场年度大戏, 也给出了一个完美的答案。
“三仙归洞”,在这部微电影中既是爷爷的老手艺、老戏法,也寄托了老人对后辈的期待,被重新赋予了亲情的内涵,爷爷那句“希望天下的仙每一位都能回到自己的家”更是饱含舐犊之情。无论身在何处,心在一起就是过年,“三仙”把一家人的心都汇聚一处。球之于碗,如同人之于家,“三仙归洞”的戏法成了,也象征着一家人心灵的团圆。新年的年味,也因为这份团圆更浓更暖。
将传统戏法赋予玩在一起的含义,是奥利奥与众不同的脑洞大开。不同于以往的宣传片,奥利奥此次并未在正片中过多提及品牌,但全片又无处不见奥利奥的核心理念。这和今年B站的三部曲《后浪》《入海》《喜相逢》有相似点,利用情感串联记忆,激发共鸣,淡化广告形态,这是趋势,更是勇敢的尝试。
同是B站,在前不久那场盛大的跨年晚会中,弹幕刷屏的三个字是“爷青回”。同样的三个字,在奥利奥这部微电影的最后也刷爆全场,因为奥利奥品牌大使周杰伦玩心不变,也化身魔术师,表演了一手“三仙归洞”。原本已被亲情感动到热泪盈眶的观众,终于忍不住笑哭,陪伴大家童年的小饼干遇上打有青春烙印的末代天王,这个年超级有味道。
积极拥抱传统,把非遗玩出全新趣味的奥利奥,用“三仙”的形式讲述着这样一个故事:无论距离多远,只要心在一起,玩在一起,就是过年!这即是在春节就地过年的大背景下,提供给消费者对于“团圆年”的新理解:玩在一起才是年,无论身在何处,心中有挂念就是团圆年;也是对于当今社会代际差异问题的一个巧妙解答:奥利奥用老戏法的新玩法拉近亲情,毕竟只有能玩在一起才是真团圆。
奥利奥的这部微电影在掀起全民情感共鸣的同时,也为品牌精神作了最好的注释——奥利奥就是能够拉近家人关系的“亲情催化剂”,让一家人心在一起,玩在一起!
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