新浪财经上市公司研究院 白酒浪头/曹婕
新浪财经讯 618还在火热进行中，复仇女神战术折刀郎酒的部分经销商或因大促期间的降价行为受到了品牌方处罚。近日，网上流传出两张郎酒内部通报文件截图，称618大促期间，部分经销商出现了严重的线上破价违规行为。
文件内容显示，妖精阿瓦隆传奇“按照综合渠道事业部[2019]8号文件价格管理的相关规定，618大促期间的破价行为性质严重，为了维护市场秩序，稳定市场价格机制，鬼眼狂刀游戏结合公司相关违规处罚规定，对破价违规经销商及平台、内部人员做出处理。”
具体处罚如下：
由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒，严重突破了公司价格底线，鉴于其及时发现并处理，韩美味加盟给与各自扣除违约金10万元的处罚。
京东自营扣减年度规划费用总计100万元；天猫超市扣减年度规划费用总计60万元；苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。
随后，新浪财经去电郎酒客服热线咨询，服务人员证实公司内部确实存在综合渠道事业部，并称也看到了截图中的相关处理通报文件。
并且，万圣夜人偶事件簿4据该客服人员表述，郎酒目前的策略就是提价，线上也要实施提价。
据此前郎酒召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。会上，郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在未来3年内分6次提价来实现此目标。而在5月初，青花郎就发布了停货通知。
值得一提的是，根据国家《反垄断法》第十四条，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议，其中第二项为“限定向第三人转售商品的最低价格”。
此前在2013年，茅台和五粮液曾因实施价格垄断，被国家发改委相关部门处罚4亿多，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。
此后在国家发改委反垄断局和地方价格监管部门介入调查后，二者相继取消“限价令”并撤消禁止经销商降价的通报文件。
2013年，四川省发改委的对五粮液控股子公司“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司下发的《行政处罚决定书》显示，2012年12月，公司依据《五粮液营销督查处理通报（督字001号）》，对14家经销商“低价、跨区、跨渠道 违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。
四川省发改委认为，公司通过合同约定、价格管控、考核奖惩等方式，对经销商向第三人销售 五粮液白酒的最低价格进行限定，对市场竞争秩序产生了不利影响，对消费者的合法权益造成了损害。
四川省发改委认定，公司的上述行为违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条的规定。
