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粉丝偏贵、留存率不错。
4月15日晚间，全通教育（维权）就其欲以15亿元收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司（以下简称“巴九灵”）96%股权一事发布公告，回复深交所问询。公告中曝出猛料：巴九灵旗下公众号之一“吴晓波频道”于2017年至2018年花41万元为“吴晓波频道”外部增粉42万。
公开资料显示，巴九灵法定代表人为吴晓波，后者持有前者12.81%股股份，abc房源网吴晓波、邵冰冰为标的公司实际控制人。吴晓波为财经作家，因先后出版的《大败局》（2001年）《激荡三十年》（2004-2008年）等书籍为公众熟知。“吴晓波频道”于2015年3月注册，截至2018年末，粉丝量为350万人。
全通教育与巴九灵的资产重组预案自3月公布以来，不仅激起了市场热议，也被深交所两下问询函，深交所对此次并购重组事项的目的、估值及是否存在吴晓波IP证券化等事项进行问询。有分析认为，若全通教育本次收购完成，吴晓波的杭州巴九灵将实现间接上市的目标。4月15日，fadgfhhjhh全通教育对问询函进行了回复。
2018年，微信曾多次针对刷粉等行为进行打击，微信称将根据违规情况实施相应处罚措施。“吴晓波频道”所做外部增粉行为是否属于刷粉行为？吴晓波是否会因此事遭遇名誉损失？此次“买粉事件”是否会对本次收购预案造成影响？
随波逐流？
全通教育公告显示，巴九灵估值16亿元，2018年账面净利润7537万元，初步预测2019年净利润9200万元。巴九灵旗下有“吴晓波频道、新匠人新消费、158Lab、思想食堂订阅号和企投会”5个微信公众订阅号和一个名为“吴晓波会员中心”的服务号。但公告称，微信公众号“吴晓波频道”是巴九灵包括知识付费在内的各项业务的重要用户导流来源。
公告称，“吴晓波频道”采购的增粉服务分为三种形式，一是在其他公众号发送的图文消息中嵌入，无限竞技之完美停车二是通过智能人体秤屏幕广告投放，用户在使用体重秤后扫码关注微信公众号，方可获得体重信息推送；三是通过Wifi平台，用户在关注微信公众号后，方可实现Wifi联网。
《微信公众平台运营规范》对刷粉行为的定义为“未经腾讯书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公众帐号互相推广、普通微信帐号通过微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、摇一摇等任何形式推广公众帐号，以及利用第三方平台进行互推等。推广形式，包括但不限于：通过链接，头像，四元素魔法书二维码，纯文字等各种形式完成的推广行为。”
按照以上规范，“吴晓波频道”采购的增粉服务较大可能属于刷粉行为。
公开信息显示，从2016年起，微信曾多次打击刷单刷粉等行为。但到目前为止，该类行为依然存在。微信曾于2018年8月公告称，公众号后台的文章阅读数自8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。但8月14日，据每日经济新闻报道，淘宝上依旧能正常购买微信文章的阅读数，遇到便宜时，1000多元就能买个10W+“爆款”。
时间财经4月17日在某搜索引擎搜索关键字“公众号买粉”，很快跳出多家涨粉平台。
从事微信公众号运营人员的王力（化名）告诉时间财经，自己通过熟人购买粉丝，未通过搜索引擎广告等渠道购买粉丝。王力向时间财经提供了他在使用的刷粉等行为的报价单。由报价单计算，粉丝价格约在0.06元至0.11元之间。
全通教育公告称，“吴晓波频道”2017年外部增粉采购费用1万元，2018年约40.02万元，合计41.02万元，共增42.58万粉，相当于一个粉丝0.96元。其价格高于王力所得报价。
舍小保大？
截至4月17日，围绕“全通教育收购巴九灵”预案，深交所与全通教育之间的问询和回复已持续了整整一个月。
就深交所的问询问题来看，主要围绕以下问题展开：此次交易是否是为实现巴九灵间接上市；巴九灵是否对吴晓波个人IP存在依赖；全通教育是否存在炒作股价、未来计提商誉减值准备的目的；本次交易是否为“忽悠式”重组；巴九灵是否具备从事互联网新闻信息服务、网络出版服务等资质，本次交易是否需要获取网信办等行业主管部门的批准；巴九灵持续盈利能力是否存在重大不确定性等。
2016年上市公司美盛文化以3亿收购公众号同道大叔，揭开了上市公司收购自媒体的热潮。但近年，资本市场开始对自媒体收购案变得谨慎。
2018年，发生了多起天价收购自媒体失败的案例。比如，2018年10月12日，利欧股份23亿元宣布放弃收购主营微信自媒体的内容营销公司苏州梦嘉75%股权。2018年10月26日，瀚叶股份公告终止对深圳量子云科技的收购。这家农药公司原计划通过这项32亿元的收购实现产业转型，量子云运营着981个微信公众号，其中粉丝超过百万的公众号有86个。
“吴晓波频道买粉”对该收购案以及“吴晓波频道”、吴晓波本人绝不是什么正面消息，全通教育为何会在公告重和盘托出呢？业内人士邓军（化名）对时间财经表示，从公司层面来说，并购是仅次于IPO 的大事。根据证券法等，企业在发布公告回复问询时，如果披露信息失实，或者不披露关键信息，如果被发现，要被追究虚假陈述或者虚假并购罪，是很严重的行为，会直接导致并购失败。所以，全通教育和巴九灵选择了披露“吴晓波频道”外部增粉的信息，代价是披露之后，吴晓波本人和“吴晓波频道” 在声誉上有所损失。这也算是为了大的利益，牺牲较小利益的做法。 （北京时间财经 乔治）
